Weihnachtsgeschäft: Süßer die Kassen nie klingeln?

Weihnachtsgeschäft: Süßer die Kassen nie klingeln?

Auch wenn die Konsumstimmung insgesamt verhalten bleibt – der GfK-Konsumklima-Index für Oktober 2026, der die Kauflaune in Deutschland misst, liegt deutlich unter dem Wert des Vorjahresmonats –, in der Vorjahreszeit durch die Geschäfte zu streifen und Geschenke auszusuchen, hat einfach Tradition.

Der Handelsverband Deutschland (HDE) rechnet einer aktuellen Meldung zufolge mit einem im Vergleich zum Vorjahr stabilen Weihnachtsgeschäft. Der Verband ließ repräsentativ Verbraucher befragen und demnach wollen die Kunden ihr Budget für Geschenke auf dem Niveau des Vorjahres belassen. Demnach sind dies pro Kunde 262 Euro. 2025 wurden in der vom HDE beauftragten Umfrage 263 Euro ausgegeben.

Der Verband befragte zudem 300 Handelsunternehmen in Deutschland, wonach 29 Prozent der Händler darauf vertrauen, dass das insgesamt schwierige wirtschaftliche Umfeld die Freude am Weihnachtsshopping nicht schmälern dürfte. Aber: 56 Prozent der Nicht-Lebensmittelhändler erwarten eben auch ein „schlechteres“ oder „deutlich schlechteres Weihnachtsgeschäft“ als 2025. Für November und Dezember in diesem Jahr rechnet der HDE in seiner Prognose mit einem nominalen Umsatzplus von zwei Prozent, verglichen mit dem Vorjahr. Dies würde einem Umsatz der Handelsunternehmen von insgesamt 129,2 Milliarden Euro in zwei Monaten entsprechen. Wichtiger Treiber ist der Online-Handel. Laut HDE könnten die Umsätze hier um nominal 4,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr steigen, was dann 23,1 Milliarden Euro Umsatz wären.

Ihr Kunden, o kommet doch all‘: Der Handel ist bereit

Das vierte Quartal gilt im Handel traditionell als besonders umsatzstark. Viele lokale Geschäfte, Handelsketten und eben auch E-Commerce-Unternehmen machen in der Zeit vor Weihnachten gute Geschäfte und locken die Kundschaft auch mit Rabattaktionen – Anlässe wie Black Friday oder die Cyberweek haben sich mittlerweile etabliert.

Anlegerinnen und Anleger, die diesen saisonalen Peak ausnutzen möchte, könnten sich jetzt entsprechende Aktien näher ansehen. Hier eine bespielhafte Auswahl an Unternehmen, die möglicherweise profitieren könnten.

Amazon: An diesem E-Commerce-Riesen führt für viele keine Weg vorbei

Es gibt gefühlt alles, die Lieferung erfolgt prompt an die Haustür und man umgeht volle Innenstädte: Bestellungen bei Amazon sind für viele auch vor den Feiertagen nicht mehr wegzudenken. Als Wachstumsmotor erwies sich zuletzt zwar die Cloud-Sparte – der klassische Onlinehandel kam etwas ins Stottern – und doch könnte die Aktie jetzt nochmal spannend werden. Die auf Marketscreener erfassten Analysten setzen den Titel in ihren durchschnittlichen Empfehlungen aktuell auf „Kaufen“ (Analystenkonsens: 42 Kaufen, 15 Aufstocken, 2 Halten, 0 Reduzieren, 0 Verkaufen, 3 Ohne Meinung). Das mittlere Kursziel wird mit 326,74 USD angegeben. Zuletzt kletterte die Aktie über die 50-Tage-Linie.

DHL Group: Hier wird geliefert

Was bequem online bestellt wurde, muss auch and die Kunden ausgeliefert werden – hier kommen Logistikunternehmen wie etwa die DHL Group ins Spiel. Der Konzern will eigenen Angaben zufolge über 500 zusätzliche Paketstationen bis Weihnachten einrichten, die Sortierkapazitäten erhöhen, mehr Zustelltouren fahren und mehr als 10.000 Aushilfskräfte einstellen, um den erwarteten Ansturm zu bewältigen. Die durchschnittliche Analystenempfehlung laut Marketscreener lautet derzeit „Aufstocken“. Der Analystenkonsens gliedert sich in 4 mal Kaufen, 3 mal Aufstocken, 11 mal Halten, 3 mal Reduzieren und jeweils 0 mal Verkaufen bzw. Ohne Meinung. Das durchschnittliche Kursziel wird mit 58,01 EUR angegeben. Anfang November stieg die Aktie auf ein neues 5-Jahres-Hoch.

L’Oreal: Ein bisschen Luxus unterm Weihnachtsbaum

Schenken kann man vieles, aber Beauty-Produkte wie etwa Parfum zählen einfach zu den Klassikern. Wer sich in den Parfümerien und Luxus-Kaufhäusern durch die Duftabteilung schnuppert, kauft oft ganz unbewusst bei L’Oreal. Denn viele Parfümmarken gehören mittlerweile zu dem französischen Konzern. Der auf Marketscreener abgebildete Analystenkonsens gliedert sich wie folgt: 11 sagen Kaufen, 4 Aufstocken, 7 Halten, 1 Reduzieren und 1 Verkaufen, 0 sind Ohne Meinung. Die durchschnittliche Empfehlung lautet somit Aufstocken. Angegeben wird ein mittleres Kursziel von 434,46 EUR. Die Aktie verzeichnete im Oktober ein neues 12-Monats-Hoch.

Sind diese Aktien jetzt ein Kauf? Mögliche Risiken beachten

Ob die genannten Werte jetzt in dein Depot passen, hängt auch davon ab, wie du insgesamt aufgestellt bist. Achte darauf, dein Anlagekapital breit zu streuen und verschiedene Assetklassen und auch Branchen abzudecken. Wer in solchen „Weihnachts-Aktien“ aber Chancen sieht, könnte sein Portfolio damit ergänzen. Wie immer gilt: Beachte unbedingt das börsentypische Auf und Ab der Kurse. Nur weil es im Chartverlauf in der Vergangenheit bergauf ging, muss das künftig nicht auch so sein. Wertentwicklungen der Vergangenheit sind keine Garantie für künftige Erträge. Sei dir bewusst, dass Kursverluste möglich sind. Niemand kann vorhersagen, wie sich Geschäft und Umsatz tatsächlich entwickeln. Auch Analystenschätzungen sollten als das betrachtet werden, was sie sind: Prognosen und keine punktgenauen Vorhersagen. Betrachte hier möglichst immer das Gesamtbild an Einschätzungen. Und zu guter Letzt: Bei diesen beispielhaft genannten Aktien handelt es sich um keine Anlageempfehlung, sondern damit sollen Möglichkeiten aufgezeigt werden, nach welchen Kriterien man Einzelwerte für sein Depot auswählen könnte – hier am Beispiel saisonaler Trends.

Disclaimer

Ausdrücklich weist die Smartbroker AG darauf hin, dass ein Investment in Wertpapiere und sonstige Finanzinstrumente im Sinne des WpHG grundsätzlich mit erheblichen Chancen und Risiken (Preis-, Markt-, Währungs-, Volatilitäts-, Bonitäts- und sonstigen Risiken) verbunden ist und ein Totalverlust des investierten Kapitals nicht ausgeschlossen werden kann. Die Smartbroker AG empfiehlt deshalb jedem Leser und jeder Leserin sich vor einer Anlageentscheidung intensiv mit den Chancen und allen Risiken auseinander zu setzen und sich umfassend zu informieren. Sämtliche verwendeten Wertentwicklungsangaben, sei es für die Vergangenheit oder im Sinne einer Prognose bzw. Einschätzung sind kein verlässlicher Indikator für künftige Ergebnisse bzw. Wertentwicklungen. Die hier angebotenen Beiträge dienen ausschließlich der Information und stellen keine Kauf- bzw. Verkaufsempfehlungen dar. Alle Informationen sind sorgfältig zusammengetragen, haben jedoch keinen Anspruch auf Vollständigkeit und sind unverbindlich sowie ohne Gewähr. Des Weiteren dient die Bereitstellung der Information nicht als Rechtsberatung, Steuerberatung oder wertpapierbezogene Beratung und ersetzt diese nicht. Eine an den persönlichen Verhältnissen des Kunden ausgerichtete Anlageempfehlung, insbesondere in der Form einer individuellen Anlageberatung, der individuellen steuerlichen Situation und unter Einbeziehung allgemeiner sowie objektspezifischer Grundlagen, Chancen und Risiken, erfolgt ausdrücklich nicht.